Лендинг

Лендинг для поставщика дизельных генераторов

лендингb2bдизайн

Под ключ

подбор → монтаж → сервис

0экранов

разбор каждого блока

B0B + B2C

частные и коммерческие объекты

Лендинг для поставщика дизельных генераторов

Задача

Упаковать сложную инженерную услугу в понятное решение «под ключ» — от подбора оборудования до монтажа и сервиса.

Подход

→Стратегия и JTBD до дизайна: маршрут к решению, а не каталог
→CRO-структура: барьер → решение в лендинге → проверка после запуска
→Доказательства вместо голых характеристик: фото, сервис, отзывы

Результат

✓Маршрут к решению вместо каталога моделей
✓Каждый экран отвечает на свой вопрос клиента

Стратегическая рамка

Не просто собрали страницу. Собрали маршрут к инженерному решению.

Перед визуальной сборкой посмотрели, как ниша продаёт генераторы и монтаж: через обещание «под ключ», выезд инженера, расчёт, техническую безопасность, гарантию и сервис.

В конкурентной подаче часто не хватает связки между задачей объекта, доказательством и конкретным следующим шагом. Поэтому лендинг строится вокруг вопроса пользователя: «Как получить подходящее решение и не ошибиться?»

Конкурентный контекст

Что уже есть на рынке

«Под ключ» как базовое обещание категории. Расчёт, выезд инженера и запрос КП как главные точки входа. Доказательства через монтаж, АВР, гарантию, сервис и выполненные объекты.

Стратегический вывод

Говорить не только об оборудовании

Первый экран продаёт не модель генератора, а управляемое решение: подобрать, установить, запустить и обслуживать систему для конкретного объекта. Отличаемся прозрачностью процесса, а не громким обещанием.

Источники

Desk research

Сравнили открытые страницы поставщиков и монтажных компаний в категории ДГУ: офферы, CTA, доказательства, этапы и снятие возражений.

JTBD

Какие задачи пользователь пытается закрыть

Подобрать под объект

Понять, какая мощность и комплектация подходят под нагрузку и условия. Ответ страницы: сценарий подбора и понятный запрос расчёта.

Не допустить простоя

Резервное питание и автоматика, когда ошибка выбора стоит дорого. Ответ страницы: объяснение полного цикла и роли автоматики.

Согласовать бюджет

Состав решения, границы работ, данные для КП. Ответ страницы: прозрачная последовательность от заявки до запуска.

Выбрать ответственного

Подрядчик не исчезнет после поставки. Ответ страницы: сервис, монтаж, отзывы и фото выполненных работ.

CRO

Как структура помогает довести до обращения

БарьерРешение в лендингеЧто проверять после запуска

Барьер«Не знаю, что именно мне нужно»Решение в лендингеОффер через объект и задачу, а не только через товар.Что проверять после запускаПереходы к подбору и качество обращений.

Барьер«Заявка уйдёт в пустоту»Решение в лендингеCTA с понятным результатом: расчёт, подбор или консультация.Что проверять после запускаСтарт и завершение формы.

Барьер«Не понимаю, кто отвечает за результат»Решение в лендингеЕдиный процесс: проектирование, поставка, монтаж, запуск, сервис.Что проверять после запускаКлики после блоков процесса и доверия.

Барьер«Сравню только по цене»Решение в лендингеДоказательства опыта и объяснение состава комплексного решения.Что проверять после запускаКвалификация лидов и вопросы о стоимости.

Разбор по блокам

Каждый экран отвечает на свой вопрос клиента

Не прячем результат в одном длинном скриншоте. Показываем, как собран лендинг: отдельный визуальный блок, его роль в сценарии и решение, которое за ним стоит.

Первый экран: оффер, география работы и ключевые услуги.

Сразу объяснить, что именно получает клиент

В первом экране не продаём отдельную модель генератора. Формулируем решение шире: подбор и установка под ключ для конкретного объекта.

Рядом собраны основные этапы работ, чтобы пользователь сразу понял объём ответственности подрядчика.

Комплексное решение: от выбора до технического обслуживания.

Показать услугу как единый процесс

Сложную цепочку работ собрали в понятное «решение под ключ». Пользователь видит, что ему не придётся отдельно искать проектировщика, монтажную бригаду и сервисную компанию.

Преимущества: надёжность, безопасность, индивидуальный подход и экономия.

Перевести техническую экспертизу в выгоды

Вместо перегруженного списка характеристик используем четыре коротких аргумента. Каждый отвечает на практический вопрос владельца объекта: насколько это надёжно, безопасно и рационально.

Объекты и решения: от частного дома до промышленного здания.

Дать пользователю узнать себя

Широкий диапазон объектов показан как понятная рамка применения. Посетитель быстро соотносит предложение со своей задачей, не разбираясь в отраслевой терминологии.

Доверие и сервис: реальные объекты, отзывы и сопровождение после продажи.

Снизить риск выбора подрядчика

Фото оборудования и монтажных работ работают как доказательства опыта. Отзывы и сервисный блок показывают, что ответственность не заканчивается в момент поставки.

Шаги сотрудничества и контакты: понятный путь к заявке.

Закрыть страницу конкретным следующим шагом

Финальный блок превращает сложное решение в простой сценарий: связаться, получить расчёт, согласовать комплектацию и запустить работы.

Так пользователь уходит не с общим впечатлением, а с понятным действием.

Полный дизайн лендинга

Весь лендинг одним скроллом — смотрите каждый экран в исходном виде.

Открыть PDF ↗

Контекст

В услуге много этапов. На странице — один понятный маршрут

Клиент поставляет дизельные генераторы и сопровождает проект после продажи: проектирует систему гарантированного электропитания, организует доставку, выполняет монтаж и пусконаладку, а затем берёт оборудование на техническое обслуживание.

Для пользователя это не покупка отдельного устройства. Ему нужно понять, какое решение подходит объекту, кто отвечает за запуск и что будет, если оборудование потребует сервиса.

Лендинг продаёт не характеристику генератора, а предсказуемый результат: бесперебойную работу объекта и одного ответственного подрядчика.

Задача

Снять четыре главных сомнения до первого звонка

Подойдёт ли решение?

Показать, что оборудование подбирается под конкретный объект.

Кто всё установит?

Собрать проектирование, монтаж и запуск в одну услугу.

Что будет после?

Заранее обозначить сервис, гарантию и поддержку.

Как получить расчёт?

Привести к заявке на коммерческое предложение или консультацию.

Логика

Сначала — обещание. Затем — доказательства. В конце — следующий шаг

Страницу выстроили по сценарию принятия решения: проблема с электроснабжением → подбор решения → монтаж и запуск → обслуживание без простоев. Так техническое предложение перестаёт выглядеть каталогом и превращается в последовательный ответ на вопросы клиента.

Решение 01

Комплексная услуга вместо списка характеристик

Пользователь сразу видит полный объём ответственности исполнителя.

Решение 02

Выгоды вместо отраслевого жаргона

Надёжность, безопасность и экономия объяснены через последствия для объекта.

Решение 03

Фото как доказательство опыта

Оборудование, монтаж и ввод в эксплуатацию показаны рядом с ключевыми аргументами.

Решение 04

Несколько уровней готовности

Заявка на КП для готовых и консультация для тех, кто пока сравнивает варианты.

Визуальный язык

Инженерная точность без ощущения тяжёлого технического каталога

Светлый фон оставляет страницу лёгкой для чтения. Бирюзовый и зелёный акценты поддерживают тему энергии и помогают быстро находить преимущества и CTA.

Крупные фотографии делают сложный продукт конкретным, а короткие блоки удерживают темп длинной страницы. Визуальная иерархия работает на ту же задачу, что и текст: провести пользователя от понимания к обращению.

Итог проекта

Техническая экспертиза стала ясным клиентским сценарием

Лендинг показывает полный цикл работы — от подбора оборудования до сервиса — и приводит посетителя к понятному действию: запросить расчёт решения для своего объекта.